2020年一季度，国内网络直播用户、手机购物和网络购物的用户规模和增速都达到近3年的最高值。伴随着直播完全下沉成为一个产业，流量造假在直播行业已变得不足为奇。（新京报7月10日）

随着直播平台的快速发展和当前人们“宅家”抗疫的生活现状，“直播经济”迅猛发展，各行各业纷纷加入直播行列，从线下转为线上。“带货”人员也从职业销售拓展为领导干部、演员、行业领军者等各类大咖。“直播经济”的发展完善了经济发展模式，拓宽了消费渠道，是时代的进步，是经济发展的必然趋势。

然而我们也要看到光鲜背后存在的“隐秘的角落”，有些商家为了吸引顾客、扩大销售，在数据上动起了心思，通过刷单、炒信等方式虚构或篡改交易数据和用户评价，这种流量造假的行为，对消费者作出有效判断产生直接影响。有些网络主播缺乏职业道德，在直播过程中，进行不实宣传，夸大或虚造产品成效，欺骗、误导消费者，严重损害了消费者权益。

新事物的出现需要相关配套设施与之相适应，“直播经济”的发展同样需要完善的监管措施，才能让新型发展模式走的更长远，若任由其“野蛮生长”，不仅损害消费者权益，更给商家、平台造成巨大损失。

“无规矩不成方圆”，要让“网络直播”有序发展，为消费者提供更多优惠，给商家创造更多价值，就需要给各方戴上“紧箍咒”，挤一挤网络直播中的“水分”。

7月1日起，《网络直播营销行为规范》正式实施，实现了制度上的完善，对商家、主播、平台等主体的行为作出全面定义和规范，明确了规矩和界限，给“流量造假”行为下了一剂猛药，有效遏制不法行为的发生。除此之外，商家要树立大局意识，把目光放得长远，明确只有靠过硬的产品质量、扎实的业界口碑，才能留住顾客，实现最大的收益。主播也要增强职业道德，用真实、诚信作为工作准则，本着对消费者负责的态度推荐产品，实现双赢的局面。平台要加强监管职责，对发现的“流量造假”行为要及时惩戒，用技术手段铲除造假“土壤”，让网络直播在风清气正的环境中健康发展。

作者：刘亭  作者单位：河北省沧州市沧县风化店乡政府  来源：【昆仑策网】（图片来源网络 侵删）