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特朗普心碎了!美国百年企业,输给了中国,家产卖给了日本
点击:  作者: 正解局    来源:正商参考  发布时间:2018-05-07 11:16:37

  

特朗普为美国企业,真是操碎了心。

 

  早在122日,美国贸易代表莱特希泽就表示,特朗普已批准针对外国进口的洗衣机征收保护性关税。

 

  特朗普的目的,简单、粗暴、直接,就是要保护美国家电企业。

 

  不幸的是,这次,特朗普的心,怕是真要碎了。

 

  这不,特朗普一心想保护的一家美国家电巨头,就陷入窘境,只能变卖子公司度日。

 

  这家企业,就是大名鼎鼎的惠而浦。

 

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  曾经的惠而浦,很牛!

 

  1911年,发明世界上第一台电动洗衣机,人类从此告别手洗衣物的历史;

  1947年,发明世界上第一台全自动洗衣机;

  1949年,发明世界上第一台对开门冰箱;

  1958年,推出世界上第一个整体厨房——“魔幻厨房

  1969年,为阿波罗11登月计划定制世界第一个太空厨房;

  1996年,洗衣机全球市场占有率达到14%,遥遥领先其他品牌;

  2001年,凭借高达105亿元的年销售额,雄踞全球白电市场第一。

 

  一部惠而浦发展史,简直就是家电发展史。

 

  现在的惠而浦,很惨!

 

  先看排名。

 

  2017年,欧睿国际发布的全球大型家用电器品牌零售量数据显示,海尔高居第一,惠而浦已经掉到第四,市场占有率不到海尔的一半。

 

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  再看营收。

 

  惠而浦最新财报显示,公司2018财年第一财季营业收入49.11亿美元,约合310亿人民币。

 

  同期,美的、格力和海尔的营业总收入分别为703亿元、400亿元、426亿元,远高于惠而浦。

 

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  惠而浦中国的业绩更难看,2018年第一季度,实现营收16.95亿元,同比下降11.68%

 

  再看净利率。

 

  惠而浦的净利率不到5%,低于美的,更低于格力。

 

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  不做大哥好多年,惠而浦的日子,真是王小二过年,一年不如一年。

 

  只好,卖家产过年。

 

  就在最近,惠而浦以10.8亿美元的价格,将旗下的恩布拉科压缩机,卖给了日本企业尼得科。

 

  惠而浦美其名曰,是为了专注面向消费者的业务,实质上,是经营陷入了困境,不得不提前套现保值。

 

  惠而浦卖掉恩布拉科的另一个原因是,惠而浦早已不是原来的惠而浦,恩布拉科也不是原来的恩布拉科。

 

  恩布拉科不简单。曾是全球密封式制冷压缩机市场的领导厂商,雄踞世界第一。然而,就在三年前,被中国的华意压缩赶超了。

 

  又是中国企业!

 

  惠而浦的窘境,正是欧美家电企业的缩影,也代表着世界家电行业的一个趋势:中国企业崛起!

 

  全球家电产业,1980年之前由欧美主导,2000年之前由日本主导,2015年之前由韩国主导。

 

  风水轮流转,明年到我家。

 

  中国,必将成为下一个全球家电的主导者。这种趋势,在中国市场,最为明显。

 

  欧美家电品牌,几近消失。除了西门子威名尚在,一些欧美品牌沦为了品牌租赁商。惠而浦在中国占有率微乎其微,甚至被认为是二流品牌。

 

  日韩家电品牌,节节败退。日本家电品牌自不用讲,东芝、松下,近年来丑闻不断;三星、LG如日中天,但在中国市场,也只能屈居前五名之外。

 

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  现在,越来越多的中国人,购买家电时,最先考虑的是国产品牌。

 

  买彩电,最先考虑的品牌可能是海信、创维、TCL

  买空调,最先考虑的品牌可能是格力、美的、海尔;

  买电饭煲,最先考虑的品牌可能是美的、九阳、苏泊尔;

  买洗衣机,最先考虑的品牌可能是小天鹅、海尔、海信;

  买油烟机,最先考虑的品牌可能是老板、方太、华帝;

  ……

 

  同样,买手机,最先考虑的品牌可能是华为、小米、OPPO

 

  事实上,中国国内智能手机销量前四名,已被国产手机包揽。苹果只能屈居第五,三星更是跌落到第八。

 

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  买汽车,最先考虑的品牌可能是吉利、长城、比亚迪。

 

  事实上,中国自主品牌汽车的市场占率有正在不断提升,已从2014年的38.44%快速上升至2016年的43.57%

 

  买国货,正在成为一种习惯。

 

  当然,其中不排除情感的因素,但消费者,更看重的,依然是产品的质量。这里面的竞争力,包括两方面:

 

  一是品牌竞争力。

 

  近年来,中国家电逐步摆脱了廉价低端的形象,打造属于自己的品牌。

 

  二是产品竞争力。

 

  产品竞争力有赖于科技创新,中国家电企业,正在加大研发投入。

 

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  中兴的教训告诉我们,国家与国家科技实力的竞争,更多地表现在企业与企业之间的竞争。

 

  只要中国企业足够强大,强大到战胜美国企业,中国与美国之间的贸易战,也将不战而胜。

责任编辑:红星
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