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红色旅游,下一个万亿级市场?
点击:  作者:Cici    来源:旅游地产观察 微信号  发布时间:2021-11-04 10:39:04

 

编者按:在百年华诞之际,红色旅游风再次兴起,各地文旅部门也发布了红色旅游相关惠好政策。Z世代对红色文化强烈的归属及认同感,带动了红色旅游的发展,而丰富的旅游资源也正在成就着万亿级市场。

 

本文来源:品橙旅游

 

我们都被叫做红军,但我们没有走完长征,牺牲在了路上。这是红色沉浸式演出《再回延安》中的旁白。

 

在《再回延安》现场,没有一个座椅,观众可以站着看,走着看,坐着看;没有台上台下,演员就在身边,观众就在演出中。一段关于长征的故事,更是一堂生动的党课,让所有人热泪盈眶,热血沸腾。

 

 

 

在中国共产党百年华诞之际,红色旅游再次担当重任,讲述红色故事,赓续红色精神。

 

爱国热情高涨,红色旅游需求爆发

 

今年以来,全国各地红色旅游热度持续攀升,携程数据显示:截至1027日,红色旅游景区搜索热度同比增长41%

 

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示,红色旅游的升温主要有两方面原因,一是红色旅游目的地基础设施的提质升级,提升了旅游接待服务质量,另一方面,随着爱国主义教育形式的丰富,青少年对于红色文化更加向往,由此也体现出在文旅深度融合背景下,红色旅游市场焕发出的生机与活力。

 

 

©摄图网

 

此前,文旅部发布《2021年国庆节假期文化和旅游市场情况》中也指出,红色旅游持续升温。以井冈山为例,国庆假日期间,景区对游客实行了免门票政策。景区内游人如织,开启了人从众模式。

 

井冈山管理局数据显示,井冈山景区累计接待游客26.53万人人次,同比2020年增长143.04%,同比2019年增长23.11%。令人欣喜的是,游客总接待量和总收入均已超越2019年同期。

 

在山东沂蒙山根据地景区里,观看沂蒙红嫂演出、红色经典演出、参观沂蒙山根据地景区游客同样络绎不绝。亲情沂蒙旅游总经理苗传兴介绍,国庆期间,景区累计接待游客5.60万人次,同比增长25.6%。其中,组织党性教育培训班次50余次,培训党性教育学员3000人次。

 

值得关注的是,红色旅游覆盖的人群越来越广泛。随着年轻人的爱国热忱不断高涨,“95”“00成为红色旅游迅速崛起的中坚力量。在飞猪平台上,00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。此外,趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史成为不少家长的选择。携程平台显示,红色景区亲子游占比较去年同期提升30%

 

不得不承认,红色旅游产品日渐丰富,形式更独特新颖。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示,越来越多的红色旅游目的地在内容、形式上创新发力,新颖的技术手段成为突出的亮点。比如一些地方采取AR/VR等虚拟现实和混合现实技术,实现历史场景的真实还原、在线观展虚拟观展等,以及依托于历史事实和故事打造的沉浸式剧本杀,让游客能够身临其境感受红色历史瞬间,教育意义和效果都得到了良好的反馈。

 

这一观点在中国旅游研究院调研中也得到印证,50.2%游客认为红色文化讲解和传播有创新,55.5%的游客认为场景设置有创新,48.5%的游客认为文化活动比较有创新。

 

万亿级市场,呼之欲出

 

红色旅游作为旅游中的一个细分市场,已经具备了长期、持续成长能力。据同程研究院预测,随着红色旅游产业化及高质量发展的推进,到十四五末,红色旅游的出游人次有望突破9亿人次,创造旅游收入将突破1万亿元,占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。

 

 

丰富的红色旅游资源,万亿级的市场,怎能不令人心动?事实上,已经有很多企业已经盯上了这门生意。企查查数据显示,我国共有关键词为红色旅游红色文化旅游的现存企业4464家,其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来,红色旅游企业注册量逐年增长,2020共注册1132家,同比增长9%2021年上半年共注册相关企业889家,同比增长79%

 

作为文旅十四五规划的开局之年,发展红色旅游也被提升到新的高度。2021年,文化和旅游部《十四五文化和旅游发展规划》中明确指出,完善红色旅游产品体系,促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展,推出一批红色旅游融合发展示范区。同时,文旅部特别推出了建党百年红色旅游百条精品线路

 

众多利好之下,同时也意味着,红色旅游领域的项目投资迎来新的利好时代,很有可能对未来三年、五年甚至更长时期的红色旅游发展产生深刻影响。方塘智库创始人叶一剑表示,尤其要警惕和避免红色旅游投资、开发、建设和运营领域的发展陷阱,因缺乏对红色旅游产业链的系统性思考、规划和投资,使得红色景点和景区的综合价值无法发挥,进而影响红色旅游的可持续发展,并最终导致项目的失败,形成巨大的资源浪费,以及产生很多负面影响。

 

红色旅游因其资源的特殊性,景区、目的地在开发、建设上也与传统景区大不相同,一定要有明确的边界感。祥源控股集团投拓总经理周文杰表示,对于地方政府来说,更为看重的是通过发展红色旅游来实现政治、社会和经济三重效应;而对于企业来说,红色旅游产生的投资回报和经济效应,是不能不面对的实际问题,如何去平衡各自的诉求是值得探讨的。

 

他认为,红色旅游主核心区域仍应该由政府来主导,周边设施配套、娱乐休闲等体验类吸引物更适合由企业运作。

 

下一个目标,高质量发展

 

如今看来,红色旅游不仅有望成为革命老区旅游产业未来发展的重要抓手,也可能成为部分地区探索经济转型的重要方向。在红色旅游蓬勃发展的当下,高质量发展成为下一个课题。

 

 

沂蒙山根据地景区作为传统红色景区,对红色旅游市场变化有着极其深刻的感知。苗传兴表示,最初,大众对红色景区旅游文化的认知度较低,景区开发质量层次不齐等原因造成了受众市场有限,客群单一等现象。同时,中间商由于利润、权限等多种因素对于红色旅游景区疲于推广,造成市场的普及力度较低的困境。

 

值得庆幸的是,伴随着近年来相关部门对红色旅游发展的大力引导、扶持,红色旅游逐渐走向良性发展,成功的案例如雨后春笋般涌现。红色文化景区市场前景是与国家政策密不可分的,在山东亲情沂蒙旅游集团未来发展的规划中,红色旅游是我们蓝图中不可或缺的一部分。苗传兴说。

 

红色旅游正当时,北京联合大学旅游研究中心主任曾博伟认为,红色旅游具有很强的有很强的社会效应属性,并不是一个完全纯粹意义上的市场化产品,首要坚持的就是社会效应优先。其次,红色旅游景区应该从打卡式景点向度假类旅游目的地升级,以红色旅游资源为吸引物,通过周边业态释放更多的经济价值,进而实现区域性联动性的高质量发展。

 

曾博伟表示,红色旅游可以在不过分地消解严肃性上,探索一些新玩法,使旅游体验更为生动、活泼。除了呈现方式以外,红色旅游的导游、讲解员技能水平也需要进一步提升。如2020年里文旅部启动全国红色旅游五好讲解员培养项目,着力培养一批优秀的全国红色旅游五好讲解员等,都是促进红红色旅游高质量发展的途径和方式。

 

文章来源于品橙旅游 ,作者Cici

责任编辑:向太阳
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