韩锦秀：从“爱钱进”翻车事件，谈明星诚信代言

点击：作者：韩锦秀来源：昆仑策网发布时间:2020-07-17 13:08:37

近日，著名主持人汪涵在微博上发表道歉声明，起因是其代言的app“爱钱进”被曝出投资产品到期后难以兑付，并且该平台于6月被北京警方立案侦办。（据腾讯新闻）

随着市场经济的飞速发展，商家之间的竞争也越来越大，他们为了推广自己的商品，提高知名度，短时间内获得巨大收益，于是用重金聘请明星代言产品，商家有了品牌，明星获得了报酬，实现了商家和明星的“双赢”。然而，这些年来明星代言“翻车”事件层出不穷。

在3.15晚会上盘点的明星代言“翻车”事件就不在少数，手握数个广告代言的侯耀华，代言的某种药品，起初信誓旦旦地用自己所谓的影响力做担保，但是当药出现问题，大众对他指责时，他却表示自己毫不知情来推卸责任；更有相声演员郭德纲，他代言的藏秘排油，在3.15打假晚会上，被啪啪打脸。

明星因为其特殊的身份，往往因社会声望、影响力大，代言产生的效果相较其他普通主体就会有更深远的影响。明星代言广告增加了品牌的关注度，提升了品牌影响力，能够在较短时间内引起消费者的关注，影响消费者的观念和消费方式。但是，若明星去代言虚假广告，比一般人代言的危害范围更广，危害也更大。一来损坏消费者甚至是喜爱自己的粉丝的权益；二来假如虚假广告漫天飞，屡见报端的话，会产生社会信用危机，逐渐地大众会害怕受骗便不买东西，致使购买力下降、经济下滑进而严重影响本国财政的收入；三是很多商家看到这样可以有利可图，于是纷纷加入这个“大队伍”中，大大破坏了竞争的公平、平等性，这些行为失信于社会公众，对广告业的健康发展产生不利影响。

并且我国法律也有明确规定，《中华人民共和国广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第十六条规定，医疗、药品和医疗器械不能被代言。明星代言假衣服、鞋子就算不伤人，法律尚且都不允许，更别说代言食品、保健品、药品，医疗器械等这些事关人民生命健康财产的了。

有句谚语“欲戴其冠，必承其重”，明星在享受“光环”的同时，也要为粉丝树立榜样,为社会贡献正能量，应该诚信代言，别让公众对自己的信任，最终变成你对公众的欺骗。消费者自身擦亮眼睛，认清真伪，加强维权意识。相信通过共同努力，一定能促使广告业蓬勃发展，构成社会主义诚信强国。