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丁时照:当马化腾无障碍进入党委政府系统,传统媒体呢?
点击:  作者:丁时照    来源:传媒大观察  发布时间:2016-10-25 15:06:18

 

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       传统媒体人关于互联网这一课还没有补好。在互联网考场上,传统媒体人肯定不是大学生,我也不敢说是幼稚生,怕遭雷打。我觉得应该是高考生,如果考上了,改变命运;如果没考上,自谋生路。可悲的是,我们都是留级生;可喜的是,留级生也有机会。

 

前不久,也就是2015617日下午,深圳市委举行理论学习中心组(扩大)会。马化腾应邀给深圳全市党政领导干部作了一个专题报告,主题是《腾讯对互联网+”的思考》。我从头到尾听完全部,感觉猛人演讲,掌风劲道。

 

马化腾讲课,深圳领导们都来了。深圳市委常委、宣传部长李小甘称这是深圳史上参加人数最多的一次市委理论中心组学习会

 

客观地说,马化腾和马云的演讲风格完全不同。马云是鸡汤大厨,人越多讲得越带劲,听着听着你就热血沸腾,最后被鼓动得刀山可上火海敢闯,马云指向哪里,你就打到哪里,至死不悟。理工男的马化腾演讲没有多少鸡汤,尽是鸡肉。听他的演讲看他的文章,会让人越来越惊悚越来越冷静。对,就是冷静,很冷很冷,寒风凛冽,最后寂静无声。当然,这是我个人的感受。

 

马化腾到底给深圳领导们讲了什么?

 

观点一:对比中美信息经济,互联网产业潜力巨大

 

小马哥说,中国的网民数量是6.43亿、美国是2.8亿;手机上网用户量中国5.27亿、美国1.77亿;但是信息经济规模中国为2.18万亿美元,而美国达到了7.43万亿美元。这说明中国的互联网企业仍有非常大的发展空间。

 

他的意思应该是:中国互联网产业是一片浩瀚的蓝海,大有作为。

 

观点二:互联网可以+一切

 

这个话是我总结的,但是,意思是他的。

 

马化腾说,从社会层面来看,互联网+”将助力政府提高公共服务能力和治理水平,推进政府信息公开以及数据公开。

 

从产业层面来看,互联网+”将带动新型产业发展,整合社会资源,推动传统产业转型升级等。

 

从基础设施层面来看,互联网+”将倒逼运营商进步。

 

马化腾认为,互联网+”在与一产、二产、三产结合之后,可以重新梳理生产关系,从而迸发出更大的生产力和社会效应。

 

他的意思应该是:万物互联,包括人与人、人与物、物与物的连接。

 

观点三:互联网+”要先做减法,才能加进新东西

 

马化腾说:在过去的两年里腾讯一直在给自己业务做减法,搜索、电商等业务被剥离,我们现在集中做两件事,第一是做连接器,做好微信和QQ为主的通讯社交平台。第二是做数字内容,包括游戏、视频、文学、动漫等,进而搭建一个更加完善的互联网生态。简而言之,未来核心业务瞄准的就是做连接内容

 

小马哥首先不是个理论家,首先是个行动家。他是做着做着就具有了理论的权威,干着干着就成了行业的带头大哥。

 

他究竟做了什么?

 

战果一:做了两大产品

 

微信和QQ是腾讯的两大品牌产品。马化腾说,微信目前拥有月活跃用户数超过5亿,QQ拥有月活跃账户数8.15亿。

 

马化腾认为,腾讯最厉害的武器是微信和QQ “连接一切的能力,尤其是微信。

 

现在大家都知道、很多人在用的微信红包,在马化腾的眼里,只是一个小试验产品。就是这个小产品,现在每天有约5000万元分装在两亿个微信红包中发出,春节期间这个数字就更吓人。

 

战果二:和深圳市战略合作

 

在给深圳全市党政领导干部讲课之前,马化腾和深圳市签署了互联网+”战略协议。深圳市政府和腾讯公司将开展全方位的合作。腾讯众创空间也是深圳市政府与腾讯公司的一个重要合作项目。有记者评论,智慧城市圈地运动,马化腾拿下深圳。2015年,腾讯计划在全国成立25个线下众创空间,总面积约50万平方米。其中,位于北京、上海、天津的部分项目已经开始启动。众创空间其实就是建筑物,也就是房子,人们下意识的问题是:腾讯会不会成为地产商?

 

战果三:腾讯还做了很多大事,但在人们眼里,都不如这两件事大。

 

马化腾只讲了一个多小时,可是,干货甚多,影响还在发酵。他在讲课中说了几个没想到

 

第一个没想到是没想到QQ能做这么大。

 

第二个没想到是没想到微信能做这么大。

 

第三个没想到是没想到微信红包能做这么大。

 

第四个没想到是没想到微贷能这么有影响力。

 

在深圳报业集团一次总编例会上,总编辑宣柱锡在分享听课体会时说,如果换成我们,肯定很多人会说:这个我早就想到了。他点评说,马化腾很多没有想到,结果是没想到这么好,做成了世界巨头。我们很多早就想到了,却没想到现在这么不好。

 

这就是差距。

 

传统媒体人不想这三个问题,将很快出局。

 

一、当马化腾无障碍进入党委政府系统的时候,我们的位置呢?

 

深圳报业集团总编辑宣柱锡提醒报业集团各报的同事:过去,对党委组织、政府部门,我们还可以说新闻人能帮助做个微信公号,代运营微博,或者做个网页什么的。现在,马化腾来了,直接就嵌入到党委政府的工作系统中。

 

公开报道显示,深圳的学习会前,深圳市政府与腾讯公司签署战略合作框架协议,双方将围绕互联网+民生互联网+金融等重点,推进互联网+”更广泛应用,加快智慧城市建设进程。

 

此前,腾讯早就开始布局。在微信城市服务的政府版块中,腾讯用互联网+”连接了深圳交警、深圳税务、医疗服务、路况查询、路边停车、生活缴费、长途客运、文化生活等,方便市民生活,更可怕的是已经成为生活的习惯。那么,一直号称是桥梁和纽带的传统媒体还能让这个话语定势保持不变吗?体制内外的压差没有了,传统媒体的立足之地在哪里?当腾讯们在大举攻城略地的时候,我们如果不重新定位,只能活生生地被挤出。

 

二、当体制内的人们在思想和行动上对接好互联网+”的时候,我们的课补好了么?

 

此次专题报告既是一次中心组学习会,更是一次互联网+的培训课。深圳市委书记马兴瑞表示,各级领导干部要不断加深互联网+对党委政府、社会治理、经济形态影响与作用的认识和理解,在思想和行动上对接好互联网+”,从而助推深圳智慧城市建设。

 

深圳市委市政府给全市的党政领导干部集体补互联网+”这一课,让深圳的领导干部们都有浓郁的互联网意识和互联网思维。其实,更可怕的是互联网行为。

 

马化腾讲课两天之后的2015619日,深圳市司法局就与腾讯公司建立了战略合作关系,政府的小门由此洞开。政府如果真想做的事,行动力超强。可以想见,后面的合作一定会蜂拥而至。

 

如果说传统媒体人没有意识到互联网动物凶猛,那是不实之词。我们都患上了互联网焦虑症,一直在寻求突破。至今没有创世纪性突破的主要原因,我认为是传统媒体人真不懂互联网。换句话说,传统媒体人关于互联网这一课还没有补好。在互联网考场上,传统媒体人肯定不是大学生,我也不敢说是幼稚生,怕遭雷打。我觉得应该是高考生,如果考上了,改变命运;如果没考上,自谋生路。可悲的是,我们都是留级生;可喜的是,留级生也有机会。

 

三、最让人感觉压力的是马化腾在讲课时说,腾讯未来将瞄准核心业务连接内容

 

马化腾解释,所谓连接就是通过微信和QQ连接人与人、人与设备、人与服务,我理解他的意思是互联一切、互联万物。

 

所谓的内容主要是生产音乐、文学、影视、动漫、新闻、游戏。

 

马化腾们拥有最厉害的武器,就是连接一切的能力。马化腾开始染指新闻,马化腾在业内一直都有终结者之称,只要他进入的行业,别人都得死。我们怎么办?

 

腾讯聚焦连接内容,这不就是媒体吗?

 

它做了,我们做什么?

 

结合马化腾《腾讯对互联网+”的思考》,我也有几个思考。

 

思考一:革命早已开始。

第一次工业革命的标志物是蒸汽机,第二次工业革命的标志物是电力,第三次工业革命的标志物是互联网。

 

马化腾说,如果我们错失互联网能力,就如同在第二次工业革命时代拒绝使用电力。

 

互联网+”是一场革命,是世纪大潮。孙中山先生说过:世界潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。

 

不可否认,传统媒体行业里有先知先觉者。但是,在行动上我们慢腾腾。革命早已开始,现在革到了自己的头上,不妙。

 

思考二:这是一个需要用互联网进行全新诠释的时代,互联网与万物共生共存将成为大趋势。

 

马化腾认为:在这个互联网+’的生态涟漪圈里,互联网+’对网络基础、产业以及社会等各个层面都产生了带动效应。

 

低头思考,我们有马化腾那样的实力吗?我们有政府那样的动员力吗?我们有创客那样的行动力吗?

 

如果有,我们不会是今天这个样子;如果没有,我们怎么能安于这种样子?

 

我们没有互联网的思维,更没有互联网的行为。有的,只是对互联网盲目的恐惧。

 

思考三:“互联网+”我们只做了一半

 

深圳是互联网重镇,腾讯就生长在这里。但是,这里的媒体对互联网+”没有多大的贡献率。

 

看来,近水楼台不一定先得月,有可能是灯下黑。

 

对于互联网+”,很多人认为,只要互联网+传统媒体就算是完成了互联网化。我认为,互联网+传统媒体只完成了一半,对于我们来说,互联网+传统媒体+”才是真正的完形。

 

路漫漫其修远兮,传媒无止境,我们都在求:求己、求人、求前途。

 

现在是多事之秋,两创(大众创业、万众创新)之后,全国新一波的离职潮已经开始涌动,传统媒体尤其受到冲击。看到新媒体的成功,旧媒体的有些人开始抱怨。其实,这是不了解真相产生的误区,我们对别人成功的代价大都低估,他们的付出远比我们想象的要多,如果我们一开始就想到这点,就不会怨气冲天。

 

2014年有一个很重要的信号是移动端流量超过PC。这是一个革命性的变化,其重要性甚至可以媲美于城市人口首次超过农村人口。

 

在纸媒渠道严重失灵、APP死亡率高达80%的当下,深圳晚报选择移动互联网,立足于与一线移动客户端强势合作,共同开发运营深圳版ZAKER,并将于2015819日正式对用户发布。

 

深圳版ZAKER是深圳晚报应对移动互联网时代高速裂变式传播、发挥品牌机构媒体深耕本土优势、解决新闻资讯海量出口、提供垂直同城生活服务的战略调整。

 

这既是一个全流程的生产体系变革,也是一种彻底换脑的媒体融合过程。我们为什么不建立独属于自己的APP

 

因为,尽管目前APP有几百万个,但是真正下载到手机上的平均只有23个,一周之内能够点开一次的只有7个。据统计,早晨8点,地铁上的人们低头看着手机,在100个低头族中就有两个人在阅读ZAKER。目前ZAKER国内激活用户高达1.4亿,日活用户在1200万上下,深圳用户300万。

 

深圳晚报与ZAKER的合作,是新旧媒体融合的深度探索。ZAKER需要我们主流媒体的背书,有权威的声音,原创的资讯以及本地市场的集约式深耕,ZAKER依靠具有通讯社活动家特质的主流媒体深圳晚报的背书,服务好一线城市的高端用户人群。

 

深圳晚报则借助ZAKER强大的技术支撑和过亿的用户量,借腹生子借船出海,让互联网做代孕母亲,让信息能源通过互联网传导到世界各地。我们与ZAKER的合作,是互相把半条命交给对方

 

这是我们的试验,已经启动,效果等待观察。

责任编辑:天山
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