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颜建国:解析英雄文化价值 缔造中国英雄时代 提振国民精气神
点击:  作者:颜建国    来源:东方思想库  发布时间:2016-06-22 16:30:27

 

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英雄文化品牌生生不息

 

英雄文化视觉艺术产品,也和其他视觉艺术产品一样,产品价值固然巨大,但是更加宝贵的却是其生生不息的品牌价值。

 

经过多年的实地走访、考察,我们发现,对于英雄文化产品,我们过去并不是没有开发,而是开发力度不够,过于零散、混乱,缺乏品牌效应,不能构成强劲的视力并转换为强大的势力。英雄文化视觉艺术产品,也和其他视觉艺术产品一样,产品价值固然巨大,但是更加宝贵的却是其生生不息的品牌价值。一切产品,只有建立品牌,才能保障自身的长久永续发展。一个国际大品牌的价值如果折算成金钱,完全是可以用“富可敌国”来形容的。国家的疆界是有形的,品牌的疆界却是无形的,可以超出国家疆界以外,到达更加遥远的地方。这就是品牌的力量。

 

在中国历史上,有两个英雄人物家喻户晓,一个是关羽,一个是岳飞,他们是中华民族美德的典范,他们舍生忘死,杀身成仁,人格上具有完美性。千百年流传,在中国民间形成了不可代替的品牌,过去无论在南方北方,穷乡僻壤,到处都有关帝庙、岳王庙,围绕这些纪念场所又形成了庙会,固定时间、固定地点举办,人们都过来进行商品交流和文化交流。这就是我国英雄文化早期品牌的雏形。

 

现在生产力水平大大提高,拥有更加先进的科学技术、经济体系和媒体传播体系,应该加强创新意识,建立更加完备的英雄文化品牌开发体系。这个体系不仅可以增加英雄文化产品的内涵,也可以拓展英雄文化产品的外延,使之更广、更深、更细,囊括更多领域、更多行业、更多产品。

 

 利用强大的视觉、听觉、味觉手段,利用故事、音乐、游戏、卡通形象,英雄文化系列产品将在市场上一扫颓废萎靡之风,占领收视和票房高地,英雄文化相关系列作品的持续播映,将使预先植入的符号体系(包括艺术形象、动漫形象、LOGO等),以及其所蕴含的核心价值,形成一波强过一波的品牌认知冲击波,造就品牌巨大的影响力和美誉度,并通过其公信力将无数观众培养成为品牌的忠实追随者,使其把消费视觉作品的行为转化为持久旺盛的品牌消费,乃至生活方式。

 

还可以趁热打铁,借着这些品牌符号形成的热潮,把它移植到更多领域、更多行业、更多产品上,使用其知名度和美誉度,利用消费者的丰富联想,唤起其对后续产品的巨大需求。利用品牌授权的方式,征集合适的被授权人,把英雄文化系列品牌推到多地区、多领域、多行业中去。比如美国迪斯尼公司,其品牌和动画形象赢利能力更强,迪斯尼品牌和动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产和销售以及相关书刊、音乐乃至游戏产品的出版发行收入,占全部收入的40%,而迪斯尼乐园的收入则高达85%以上。通过品牌和符号,以授权开发的模式,每年都可为迪斯尼带来高达400多亿美元的收入。

 

我们拥有更多的资源,更大的市场,只要群策群力,必然有更大作为。比如,我们可以通过二次研发和整合,拓展更广泛的品牌、符号、形象等知识产权保护体系,以品牌授权为主要模式,吸引更多海内外相关企业积极参与,开发各种系列的工艺艺术品、收藏品、礼品、纪念品、时尚产品和特定消费品,建立自己的英雄文化主题公园,长期保持英雄文化品牌的高端性、独有性和稀缺性,创造天文数字的产值,创造难以估量的经济效益和社会效益,让今人和后人都受益无穷。

 

未完待续......

责任编辑:红星
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