比疫情更可怕的是，在人类遭遇的世纪天灾面前，美国枉顾事实，不断恶意挑起疫情的舆论战。导致西风假新闻满天飞，“忽悠”攻势高潮迭起，严重阻碍了国际抗疫救灾，把国际舆论环境搞得乌烟瘴气。
2020年全世界爆发新冠肺炎疫情改变了世界。疫情的超强传染性引发了前所未有的全球性恐慌，然而，比疫情更可怕的是，在人类遭遇的世纪天灾面前，美国枉顾事实，不断恶意挑起疫情的舆论战。导致西风假新闻满天飞，“忽悠”攻势高潮迭起，严重阻碍了国际抗疫救灾，把国际舆论环境搞得乌烟瘴气。
世界并不平静，暗流涌动，国际话语权的斗争日益白热化，复杂交错。国际舆论斗争不断升级，不断变换形式，渗透无所不在，呈现极化、单边主义、霸权撕裂的新特点。我们面临极不平静的国际环境，复杂性前所未有。国际舆论不但新情况新挑战不断涌现，以前的陈词滥调、甩锅造谣等沉渣也再次泛起，政治甩锅、舆论恐吓层出不穷，这也是少数大国的惯用伎俩。
面对如此严峻的国际舆论态势，迫切需要按照总书记提出的“以我为主”方针，科学廓清国际舆论环境，有理有序有节地予以还击，积极营造有利于我的发展氛围。这就迫切需要返观自我民族本体，在源远流长、璨若星河的中华传统文化里寻求治世良药，给出中国解答。其中，最为关键的就是重塑中华文化和文明的传统价值观——中华信义价值观。重塑中华信义价值观在全球先进文化的形象、地位，积极发掘、弘扬中华信义价值观的内涵、路径和表述，科学提升中华信义价值观的传播力、引导力、影响力公信力。在此基础上，全面构建中华信任文化传播体系，系统提升国际话语体系中这一关键能力，使之与我国的大国地位相匹配，积极服务于业已踏上新征程的中华民族伟大复兴战略全局。
一、舆论宣传工作事关党和国家前途命运，是治国理政、定国安邦的大事，决定了其在发展全局中的战略地位；当下国际风云变幻局势下，国际舆论传播工作，更是国家发展和民族复兴的定海神针。
习总书记不只一次强调新闻舆论工作的极端重要性。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上，更是创造性地提出“五个事关”的战略定位：舆论工作事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。
第一，坚定社会主义新闻观的基本原则，把好党性原则这个定盘星。舆论宣传要增强行动自觉，积极做全面深化改革、社会治理体系的战略稳定器。
做好党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。新中国的发展走过不平凡的72年。1978年的改革开放开启了我国发展的新局面，经济社会建设进入了快车道。特别是党的十八大以来，在习近平同志为核心的党中央坚强领导下，以人民为中心，取得了脱贫攻坚战的历史性伟业，实现了全面建成小康社会的历史性成就。历史成就的取得，都需要新闻舆论宣传坚定马克思主义指导地位党性原则，持之以恒不懈奋斗的引导和斗争。
现在，我国全面深化改革，全面推进城乡融合法治，正朝着实现共同富裕的目标不懈努力。党的十九届五中全会对共同富裕作出重要部署，提出到2035年全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。可以说，这是人类发展的新高度、新境界。探索使命特别光荣，落地任务也特别艰巨。在经济发展与环境生态之间、区域发展不平衡依然持续、民生改善与宏观战略的调适，传统经济转型与社会治理体系之间，如何规避社会内卷、青年躺平，而保持发展活力，都迫切需要我们系统治理，我国高质量发展的难度不可谓不大，并且是系统性的。舆论凝聚人心、团结鼓劲，是发展全局的大气层，舆论引导能力建设牵一发而动全身。因此，拥有良好的社会氛围是经济社会全局取得良好发展的前提，是一个至关重要的安全阀和战略稳定器。
纵览百年征程，是思想改变了中国。在20世纪初战乱纷争、党派众多的中国，最终是由年轻的中国共产党成功领衔了时代的风向。一个国家或民族，哪有什么随随便便的成功，分明是前人不断试错，用挫折和牺牲堆积出来的民族血路。中华民族的每一次前行，又何尝不是如此呢？
李大钊、陈独秀、毛泽东和李达、艾思奇等，前赴后继，以全面的哲学思维，洞悉时代风云，准确把脉了中国现实问题和发展趋势，找到了救治旧中国的那把真钥匙——马克思主义，并与中国实际紧密结合，形成了马克思主义中国化的第一次成果。毕生为之奋斗不息，这就是境界或信仰吧。
万山磅礴必有主峰，龙衮(gǔn)九章但挚一领。意识形态领域涉及社会全系统的方方面面，必须坚持马克思主义指导地位，这是一根红线，贯穿社会主义舆论文化工作的所有领域和一切环节。不论传统媒体还是网络空间，都要坚定马克思主义指导这个“主心骨”。坚定社会主义新闻观的基本原则，把好党性原则这个定盘星。坚定不移地遵循马克思主义思想的指导原理，坚定不移地自觉维护其指导地位，坚定不移地主角学习、宣传她的思想主旨、认识方法和思维方式，自觉与这一时代先进哲学思想看齐。只有这样，才能更好地坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向，就要坚持党性和人民性的统一，不断提高新闻舆论传播力、引导力、 影响力、公信力。把党和国家的声音传得更开，传得更远、更深入人心。
第二，百年征程思想改变中国，舆论宣传战线处于思想最前沿。回应新问题，时代呼唤加大新思想的“供给”，当代马克思主义中国化的供给侧改革迫在眉睫，以契合民族伟大复兴全局。
在这个多元的全球化、媒介化时代，市场化为主导的当代中国，经济社会有了天翻地覆的变化，催生出很多新的社会问题和思潮，还有很多的困难挫折拦在路上，需要回应以新的解答。
时代已经不同，但哲学的使命不变——瞭望社会、把握时代，为当代找到表述真理的力量。世界上西风劲吹，新学派林立，保持思想文化的定力至关重要。推进马克思主义中国化一直是我们党伟大征程的思想核心，是党的伟大事业繁盛的基石。艾思奇研究者任仲然说：“我们作为后人的责任，就是要使艾思奇留下的宝贵精神遗产保值增值，把艾思奇深厚而强大的哲学力量发扬光大，将中国化的马克思主义哲学一代一代传承发展下去。” 加大思想的“供给”，这不但契合了我们新时代的历史节拍，也是民族伟大复兴的迫切需求。
习近平总书记说：“我们要坚持问题导向,聆听时代声音,更加深入地推动马克思主义同当代中国发展的具体实际相结合,不断开辟21世纪马克思主义发展新境界。”思想作为社会的第一生产力，由它而生发的制度和机制，是哲学的具体应用，以指导现实社会发展。
在党的十九大上，习近平新时代中国特色社会主义思想被确立为党的指导思想。这一思想正是马克思主义中国化的最新成果, 是马克思主义中国化的第三次历史性飞跃，集中展现了21世纪中国马克思主义哲学的强大思想力量。这一生机勃勃的思想不但是舆论宣传工作的指路明灯，开拓着意识形态工作的全新局面，更在高维度上稳稳引领着中华民族走向更加灿烂的未来。显而易见，也正以无可争辩的东方事实启示着世界。
二、全面提高国际传播能力，首要的是坚定党管媒体的政治定位，富有大局观，真正读懂新时代的国情、世情，更加牢固地树立政治意识这个舆论宣传工作的生命线。
2016年2月19日，新春后的第一次考察，习总书记就放到了新闻界——上午连续考察三大传播机构，下午主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，明确提出新闻舆论工作的职责使命和新要求。他第一次明确提出：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，副刊、广告、娱乐新闻也要讲导向，党媒要姓党。如此全面、辩证的舆论工作论述，具体明确的薄弱领域指向，都是第一次。紧接地气，从容自信——这恰恰是当前舆论引导的难点和空白点所在！习总书记的一语直接点到了我国舆论工作的关键穴位上！
第一，牢固树立政治意识，就要客观认识信息化时代，真正读懂媒介化社会的蕴涵，自觉维护党管媒体的政治定位。
互联网、新媒体的一点多样、巨量扩展传播，为信息插上了更便捷的翅膀，对大家的生活、生产带来了强劲的新动力、话语场，有力推动了社会发展。然而，也有一部分这样那样的问题出现，如一条不实信息、片面信息造成的社会危害，很长时间都难以恢复元气，表现出了盲目性和片面性，甚至有的新媒体公众号为引起大众关注，传播政经小调、造造风流野史，更或专发政经“内参”，千姿百态，让人读后哭笑不得，缺乏传播基本的边界和敬畏。显然，这是本末倒置。
这部分杂音的危害性之大，绝对不能忽视。因为当下，我国的副刊、娱乐、社会新闻保有巨量规模体量。它们不只是娱乐，其日常话语场同样很强，潜移默化的渗透承载着重要的社会认同、文化指向功能，其导向内涵不但客观存在，而且也直接影响、决定了社会文化生态的健康程度。社会媒体的快速扩容出现了很多新情况、新领域，成了当下舆论引导工作的新困难、新问题。
特别是在媒介化社会，新媒体的影响力已属于大众媒体序列，而其规范管束滞后已是显著短板。在网络、新媒体搭建了多样多元的传播平台上，各类信息不论真假，一经上线，很难彻底挽回，社会风险显著放大！民间舆论场局部出现的一点细菌、病毒，传染给公众后极易造成疫情大爆发，会给社会秩序和民众情绪带来严重纷扰。所述种种乱象，治标已经防不胜防！
第二，牢固树立政治意识，就要客观认识社会实际，真正读懂国情舆情。自觉服从这个舆论宣传战线的生命线。
五年前，各类传媒的信息传播成绩卓著，特别是在经济社会领域有力推动了市场化改革；然而也有一些广告仍然存在虚假、奢靡之风的问题，特别是在新媒体领域。传播平台的服务功能得到持续拓展，特别是娱乐报道领域，极大地丰富了百姓生活；然而也有一部分娱乐节目、市场化报刊有点“任性”，热衷于低俗、媚俗、猎奇的噱头，为博眼球去勇打“擦边球”，强调观赏性而无视思想性、艺术性，甚至衍生电视暴力。文化多元化语境下，部分媒体的过度娱乐化让人担忧。
娱乐化的源头在西方，在国外也更加多见。过度娱乐化早已被有识之士批判过不计其数了，然而西方的社会制度决定了其更加“任性”，其背后的资本推动让其如脱缰野马，纵横于社会生活各阶层中，全然不顾对民众的消极影响。物质至上，生活被媒体消解、娱乐，这也就有了美国文化批评学者尼尔·波兹曼专著《娱乐至死》的严正警告！公众话语日渐以娱乐的方式出现，文化内容心甘情愿地成为娱乐的附庸，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。
进一步看，在西方国家，新闻自由俨然是谋取商业利益的遮羞布、漠视道德底线的挡箭牌。在现代传播科技的引领下，全球传播媒体数量连创新高，但也伴随着媒介公信力严重滑坡。有据可查的1995—2014年二十年间，几乎所有新闻媒体的公信力都在持续下降，这已成为全球性的严峻问题。
第三，牢固树立政治意识，关键在于提升哲学思维，真正读懂人心，善做沟通；全面把握舆论实质，系统提升舆论工作的传播力引导力影响力公信力。
以2016年前所未有的舆论工作座谈会为标志，全面治理舆论界顽疾，供给了更多的灵丹妙药，并开辟了崭新的发展方向。习总书记强调“党管媒体”，就是把党性原则导向在覆盖面上该补的地方补起来，该管的地方管起来；“凝心聚力，新闻舆论善做人心工作”，就是按照信息传播科学规律，真正读懂人心，善做沟通。抓住这两个关键问题，就能进行有力、有效传播。这不但是对新闻舆论工作提出的硬性要求，也是我们传播一线工作者应该具有的政治素养和职业追求。
这五年来，对于新形势下如何做好党的新闻舆论工作，习近平总书记作出了很多创新性思考和战略布局。特别是对于建设网络强国，加强宣传思想工作；再到推进媒体融合，提出了许多新思想新观点，形成了习近平新闻思想，为新闻舆论工作提供了根本遵循。为在传统媒体与新媒体协调发展，推动媒体融合发展,构建我国新型全媒体传播格局奠定了思想基础。为在现实空间与网络空间，全方位打造社会主义核心价值观的主阵地提供了坚实的思想保障。
立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局。新时代扑面而来，使命艰巨，要求我们切实以更加高远的看齐意识，进一步认清发展变化中的舆论工作实质，全面把握舆论实质，系统提升舆论宣传工作的传播力引导力影响力公信力。
三、全面提高国际传播能力，核心在于洞悉把握新时代舆论本质，提高针对性，全方位传播社会信任话语这个舆论科学的源头活水、总开关，提升核心竞争力开辟大宣传之新格局。
当下，社会进入了一个日新月异的“媒体+”时代。媒体作为一个复杂的生态系统，是社会大系统的一个关键子系统——传感器，是社会大森林的“消息树”。信任，是社会最大的根基。媒体作为社会的守望者，或西方的第四种权力，其公信力就成为社会信任体系大厦里最大的基石。自从媒体诞生以来，公信力就作为基因伴随其演进发展。有公信力的媒体是社会信任得以传递、扩散的最佳渠道。媒体公信力直接受到包括政府公信力在内的全社会信用体系的影响，与政治、经济、社会文化、科技生态形成有机互动。它的变化又是以社会语境为背景，被人们视为社会信用的感应器。
在这个媒介化时代，媒体早已突破了传播的疆界，成了牵一发而动全身的社会神经系统。媒介公信力就成为社会信任大森林里的一棵信息树。从哲学上看，媒体作为信息流，在社会交往中的特殊位置和关键作用，决定了其自身信任源头的重要意义。因此，传播信任是传统媒体和新兴媒体安身立命的核心竞争力。
第一，全方位传播社会信任话语，传播者要先搞清楚“我是谁”这个基本问题。媒介权力作为一种公权力，必须坚持公共利益至上原则。然而在市场化改革进程中，偏离定位、三俗倾向的情况一度盛行。媒体直接影响公众生活，如果任其发展，会加剧多元思潮泛滥，直接影响并导致社会健康生态恶化。值此关键节点，传统媒体和快速成长的新媒体该何为？面对新的客观形势和大信息传播的新情况，首要的就是要搞清自身定位：建设好、维护好清朗、健康的舆论空间，是我们传播者的职责所在、使命所系。进一步提高我们的专业素养，建设性鞭挞假丑恶，巧妙弘扬正能量，切实提高舆论引导能力。
第二，全方位传播社会信任话语，需要重新界定舆论宣传核心的认知和实践边界。进一步认清传播工作的属性定位，就是以维护报刊、荧屏形象为根本，多出公众喜闻乐见的新闻。喜闻乐见才会产生信任，而信任则能从根本上降低社会运行成本。德国著名社会学者尼古拉斯·卢曼说：信任，是一个社会复杂性的简化机制。正是说的这个问题。
舆论宣传是说服工作。从传播学效果理论上看，其核心就是信任问题，这是一切舆论宣传科学的源头活水、总开关。只有认清了这一科学范式和哲学本质，实践中才会有清晰边界。战略方向正确才不会白忙活，才会有效传播，才会有效净化舆论环境和文化生态。
第三，全方位传播社会信任话语，需要重视创新方式，善于传播，让群众喜闻乐见“接收到信任”，从哲学上把我国舆论宣传事业推向新的高度和层级。
舆论宣传充满了辩证法的灵动智慧——既要有大局意识、提高站位，又要紧接地气，彻底摈弃八股文风，换个说法和写法，才能切实提高公信力，才能够传播好任性，让群众“接收到信任”。多年前的走转改活动，三学三实教育实践活动、紧接着的群众路线实践也证明，贴地皮转变新闻语态，提升业务能力，媒体公信力得到了有效提升。公信力上去了，传播力、引导力、影响力自然会越来越强，想要的传播效果也就水到渠成。
喜闻乐见的报道，也有利于公众提高媒介素养。促进公众较理性地区别媒体的优劣，逐步改善阅赏习惯和水平。这样，媒体与公众各彰其能，构建良性互动、正向传导的绿色传受关系，公众盼望的健康精神文化产品就会越来越多。假以时日，社会道德的抬升也就水到渠成。因此，切实重视创新方式，善于传播，全方位传播社会信任话语，让群众喜闻乐见“接收到信任”，几年下来，进而从哲学上把我国舆论宣传事业推向新的高度和层级。
可见，以政治生态为源头，以舆论传播为引领，多渠道、全方位地传播信任，为全面构建社会信任话语体系打下坚实基础，走好前半程。这正是在新时代传承我国的诚信文化传统，提升制度自信、文化自信的重要方面，这正是传统诚信价值观在新时代的集中表达。迎接新时代，让我们勇于创新舆论宣传工作的新思路、新方法，努力打造社会信任话语体系，开辟舆论宣传工作的新气象、新局面。
传播社会信任话语，就是在哲学高度上深刻把握舆论宣传工作的实质，在新时代把我国舆论宣传工作推向新的高度和层级，在高维度上实现舆论宣传的战略布局，统筹哲学人文社科理论、文化艺术、新闻宣传等各领域。
同时，将信任话语传播深化到外宣领域，在国际舆论争斗中实现降维打击，直击本质，实现精准打击，直击人心，进而尽快弯道超车。
四、在新型媒介化时代，全面提高国际传播能力，科学的媒体融合是基础建设和物质保障，这是提升我国家软实力的关键一招。
现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”、“光与电”走到了“数与网”。进入21世纪以来，以网络媒体为主要代表的新媒体凭借着多重传播优势，迅速在中国成长起来，网络媒体的报道力量变得愈发引人注目。
第一，网络安全是国家安全的重要一极，是社会治理的基本组成。要构架好网上网下同心圆，提高舆情应急处置“战备”思维，确保网络空间的控制权、主导权。
没有网络安全就没有国家安全；过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。网络是一把双刃剑——一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能带来难以预见的危害。因此，要提高舆情应急处置的“战备”思维，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。
媒体融合是贯通线上线下舆论场的重要途径。习总书记在文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中专门强调：媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。媒体融合在科技的强力支撑引领下，潮流浩浩荡荡、不可阻挡。由此，我国的媒介化社会已经进入了更高层级的发展阶段，或可叫新型媒介化社会。中央提出打造新型主流媒体，科学打造新型主流媒体话语体系，是当下新闻传播界的首要命题。第二，推动媒体融合向纵深发展，积极占领互联网主阵地，稳妥把这个新世纪全新的最大变量做成最大的增量和亮点，实现我弯道超车的健康舆论生态局面。理念决定未来。新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，互联网已经成为舆论斗争的主战场。推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经刻不容缓。2014年2月，中央网络安全和信息化领导小组成立，习近平总书记亲自担任组长，并多次强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
公众从被动的新闻接受者转变为积极的参与者，新媒体植入社会的领域越来越广泛。大数据时代，越来越多的人通过新兴媒体获取信息。在近十年不断跨越式发展的基础上，科学促进全媒体融合，着力提升网媒品质，增强公信力，壮大舆论传播主阵地。特别是近五年来，主流媒体融合取得了很大成就。在技术革新、装备提升上取得显著进展：一方面是改版移动客户端，推出音频、视频等多形态产品，促进传播内容更加社交化和视频化；另一方面，着力建设中央厨房，搭建大数据平台和云平台，从业务和技术上合力推进媒体深度融合发展。未来，大数据是网络与新媒体领域需要面对和处理的问题，云技术也成为了媒体融合考核的重要指标”。
第三，推动媒体融合向纵深发展，亟需辩证把握未来世界科技发展趋势，保持战略定力，趋利避害，创新发展，打造以我为主的全新舆论战略布局。
2020年6月30日，习近平总书记主持召开了中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话，审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调，推动媒体融合向纵深发展：要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
今后，中央对加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局的战略部署、总要求有：一是要让互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，把技术变成推动社会发展的动力，减少互联网带来的负面影响；二是要坚持“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”；三是主流媒体要全面进入主战场，以互联网思维优化资源配置，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。
5G、人工智能等新技术是未来世界科技发展趋势，将在未来十年推动媒体融合大踏步向纵深发展。5G对媒体融合的影响主要体现在媒体形态边界模糊，媒体业务体验多样，“万物皆媒，人机共生”的时代来临。
媒体融合推动了大数据的发展，其应用将会爆发式增长，更加精确地推算出用户喜好。云计算推动个性化推荐、泛在服务和控制数据。而人工智能将成为内容生产者与用户之间新的媒介形态，以“个人智能生活助理”的形式为用户提供服务。
五、统筹国内国际两个大局，创造性提升我国国际传播能力，核心在于聚焦信任话语本源，科学构建中华信任文化传播体系。
国际话语权是一种国家能力。掌握国际话语权是一个国家参与国际事务、设置国际议程进而实现国家利益的主要方式。提高国际话语权是新时代中国发展的内在要求。
当下，国际环境纷繁复杂，要提高舆论引导关键能力，首先在于对自我文明的继承与扬弃，对“他我”文明的镜鉴与自洽。特别是党的十八大以来，在中央的科学布局、坚强领导下，我们大力推动国际传播守正创新，匡正发展主方向、理顺内宣外宣体制，积极打造具有国际影响力的媒体集群。以创造性机制、制度建设，战略性推动中华文化“走出去”，有效开展了国际舆论引导和舆论斗争。目前，我国已经初步构建起多主体、立体式的系统性大外宣格局，我国国际话语权和影响力得到跨越式提升。
但是，仍然与当前的国际纷繁复杂的斗争形势不相称，特别是在话语权的传播力、公信力、影响力上还有不小的差距；同时，与我国经济社会发展阶段、发展速度很不匹配，成为我国的战略短板。新时代呼唤创造性提升我国的国际传播能力机制建设，以传播专业主义为起点，以舆论生态学为底色，聚焦国际传播的本源——信任问题。提升国际传播能力必须要抓住这一实质，把握这一本源，遵从规律。当务之急在于战略性构建中华信任文化传播体系。
第一，抗击疫情与政治斗争迭加，国际舆论斗争日益加剧，亟需系统反击话语霸权，围绕信任话语本源，多渠道争取良好的国际舆论环境。
新冠疫情的世界性爆发打断了这一切。这次世纪大流行引发了前所未有的全球性恐慌。全球216个国家和地区都感染新冠疫情，至今累计确诊新冠肺炎病例高达2.38例，累计死亡病例48万多例。是迄今对人类生命健康最严重的自然灾害威胁，已成为世界历史上最大的突发公共卫生事件。疫情全球蔓延的严峻态势仍在持续。面对这场人类前所未有的危机，国际社会最需要的是齐心协力、团结应对，携手赢得这场人类同重大传染性疾病的斗争。
然而，情况并非如此。美方政客罔顾人民生命健康，大搞疫情政治化、污名化，黑白颠倒“甩锅”中国，以此转移自身抗击疫情不力的责任。美方千方百计把抗疫战演变成了对华的舆论战，以舆论战遏制中国良好发展势头。可见，舆论战态势加剧，面对人类最大的疫情灾难，国际斗争前所未有。
面对美方等推行的话语霸权，如何变被动为战略主动？成为我国亟待解决的战略问题。
我国的国际传播能力建设经过十年多的加速，依然落后于世界发展的外部环境，与我国经济社会发展阶段、发展速度不相匹配，与国际地位也不相称。在这个信息化快速迭代的时代，国际传播能力成为我国的战略短板。
今年5月31日，中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记主持学习并发表重要讲话。提出明确要求：要下大气力加强国际传播能力建设，要加快构建中国话语和中国叙事体系。各级领导干部要主动做国际传播工作，主要负责同志既要亲自抓，也要亲自做。形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。
针对美方不确定性、破坏性的国际舆论霸权态势，我们反其道而行之，明确传递确定性。通过外交、媒体等渠道，整体提升在世界上中国话语的声量和力度。以传播信任主导的报道信息，来反制美国把水搅浑、贩卖不确定性的险恶动机；以增强国际信任合作，倡导团结抗疫、全球化合作，来反制美国的美国优先、逆全球化战略。这样一年的舆论战打下来，国际舆论得到了激浊扬清，各国人民也认识到了美国的丑陋和愚蠢。现在，美国对我国的无端指责，四号没有改变它是世界第一疫情大国、抗疫不利的被动局面，也让世界人民看清了美国不负责任、不可信任的丑陋面貌。
2020年12月，为加强国际合作，团结抗疫，尽最大努力遏制疫情大流行，联合国大会特别决定2021年为世界和平与信任合作年。
第二，国际舆论斗争日趋严峻，核心在于全面提升我国际传播信任话语的本源认识，创造性完善国际传播能力长效机制，更好服务民族伟大复兴战略全局。
当前，全球疫情虽然得到了一定程度的控制，但在西方国家仍在不断蔓延。面对疫情世界是一个整体，任何国家都不可能置身事外，那么如何建立国际传播信任体系。
国际传播能力弱是我国的战略短板，不但阻碍了我国走出去，国际交流合作，而且国家形象被西方个别媒体刻意丑化、矮化，经济社会发展受损。这些年树起的孔子学院，本土化不够理想，受到局限；武术文化走出去，也有韩国跆拳道等后辈以标准化后来居上。
中华文明是人类历史上唯一没有中断，没有断代的文明。这一活化石般的瑰宝，照烁古今，潜力远远没有被发掘出来。国际传播是我们的战略短板。我国传统文化博大精深，群星闪耀，每个时代都有自己的文化高峰。但是，探寻整个中华文化的主线、或曰内核却出奇的一致，那就是信义价值观。诚信、仗义一直是中华文明五千年历史长河的核心价值观，已经演变为中国人的信仰，是立身之基。诚信信仰早已融入中华儿女的血脉和骨髓，每一个中国人都是带着这个深植于心内的烙印，行走于世界各地。
随着我国日益走近世界舞台的中央，讲好中国故事，传播好中国声音，构建具有鲜明中国特色的国际传播体系。首先要突破西方话语体系，在世界发展新态势和多样性的发展格局中掌握话语权。其次，要建立一套能与世界对接的平等对话的话语传播体系，消弭隔阂和误解，寻求理解与认同。媒体需要更加积极主动地宣传中华文化，传播中华文明。努力在国际上树立、塑造中国重信义、负责任的国家形象，争取一个良好的发展空间。在千年变局中激浊扬清，稳健提升东方软实力。
需要我们全方位推进国际交流，积极凝聚国际共识，推进全球防疫合作。对于媒体而言，就需要发挥好定调、引领、扩大声量的重要作用。尽快提升、优化国际传播能力建设的长效机制，使之更好服务国家走出去大局，利用一切渠道、方式、手段去传播信任，消除不确定性，迅速澄清虚假信息，及时廓清事实，发出时代正义的声音，坚决打好疫情舆论战，还给世界一个清朗的舆论空间。为共同应对疫情和恢复国际经济秩序，推进人类卫生健康共同体建设贡献中国媒体的智慧。
以抗疫合作带动提升国际话语权的科学化、专业性、权威性。提升话语转换和对外翻译水平增强国际传播能力，提升人才培养质量等。理论话语上，需要基于中国场景下提出中国理论，阐释国际传播的困境和挑战。
第三，科学统筹国内国际两个大局，做好舆论宣传的辩证统一，形成文化自信的强大合力，创造性构建中华信任文化传播体系。
目前，我国已经实现了第一个百年奋斗目标，正在向着第二个百年目标奋勇前进。如何宣传好推动“十四五”时期高质量发展，确保全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步，牢牢把握好主旋律，守好舆论主阵地，面临新挑战，舆论工作任重道远。
中央提出打造新型主流媒体，科学打造新型主流媒体话语体系，是当下新闻传播界的首要命题。打造新型主流媒体话语体系，核心就在于提高新闻舆论公信力。互联网和新媒体风起云涌，虽其传播力赶超了传统媒体，但在舆论的引导力、影响力、公信力方面有短板。公信力是传统媒体的核心优势。在新时代下，各类媒体传播渠道各有优势，但公信力这个生命线是唯一的，永恒的，一致的。因此，无论传统媒体，还是新兴媒体要提高“四力”，核心就在于提高自身公信力。以打铁还要自身之硬，再去传播信任，就是水到渠成、自然而然了。
全球化时代，国际话语西强我弱的局面没有根本性改变，客观困难不容乐观。只有坚定遵循习总书记党的宣传思想工作重要精神，严守舆论工作的正确战略方向，坚持四个自信，就会从容不迫。这是我们的定海神针。同时，全力构建全媒体传播格局，在传统媒体和新媒体两大场域中，不断壮大传播实力。
这就需要我们站在战略的高度，尊重文化传播规律，科学统筹国内国际两个大局，做好舆论的国内国际传播的辩证统一。充分挖掘中华文化宝库里信义价值观的文化现象、最新研究成果，以世界听得懂的话语方式，全面传播中华传统信任价值观。系统架构多种文化形式、多样艺术类别，汇聚起文化自信的强大合力，创造性构建好中华信任文化传播体系。
同时，消除原有传播堵点、弥补新情况盲点，贯通中华话语国际传播链，充分以外交、学术交流，媒体线上线下等多元、立体发声传播渠道，构建全新的国际传播媒体布局品质升级版，稳妥构建好中华信任文化传播体系。内容构建与渠道传播二者缺一不可，辩证统一于中华民族伟大复兴战略全局，发出新时代中国声音，传递中国气象，形塑中国风格。
六、文化自信是立国之基，全面提高国际传播能力，切实发挥天然优势提升“四个自信”，全力构建中华信任文化传播体系大格局，引领世界共建人类信任文化共同体。
历史的潮流有多么汹涌澎湃，真理的力量就有多么雄浑深厚。恩格斯曾专门指出：一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。思想理论是文化的核心和灵魂，是引领一个国家和民族不断前行的旗帜和灯塔。人类文明的每一次重大进步，无不是思想理论的突破为先导和前提的。
文化是一个民族、一个国家、经济体的灵魂。文化的发展繁兴离不开认知的提升，把握文化发展本质，动态中去战略设计、顶层架构，最后得以落实到制度的创新和完善。文化自信不只是舆论宣传的一个基本原则，而是一个国体的根本性问题，是立国之基，是一切道路、理论、制度自信的母体和本源。
中华传统文化、文明做为世界上唯一没有中断的文化、文明，延续至今，是因为有着强大坚韧的内在基因，散发自强不息的精神。
第一，抗击疫情是中华民族的信心之战，切实深挖天然优势提升文化自信，提升国际传播的科学化水平，全力构建中华信任文化传播体系大格局。
回头来看这次疫情：前所未有的新冠疫情突然在中国武汉暴发，其以超强的传染性、快速恶化、铺天盖地而来，换了哪个国家也会完全被打得措手不及。但是，面临前所未有的民族危亡之机，中国也是快速反应，果断处置，科学应对，系统思维布局，全力以赴战“疫”。
中华文明的源头和精髓——《老子》一著早已有言：慎终如始，则无败事。疫情就是命令，中央领导同志们夜不能寐，殚精竭虑，全程亲自指挥，即使局面好转也从未敢有丝毫懈怠之意……态度决定一切，符合主观之于客观能动性的原理。我们首先在起点上，不仅没有输在起跑线上，还赢在了战略框架、顶层设计上。
新时代的中国共产党人在创新之前，敬畏人类的传统优秀文明精髓，先认认真真做好传统文化的小学生，做好人民的小学生，谦逊谨慎、扎扎实实地按照老祖宗的指示箴意，去俯下身子贴紧大地，全心全意的为民众去挡住灾难，以我不下地狱谁下地狱的担当精神，七天不舍昼夜，拼尽全力建起救命的方舱医院，心甘情愿用生命去搭建成一个个的诺亚方舟。
武汉解禁！这一大好消息，让很多人喜极而泣——能在如此短的时间取得阶段性，也是决定性的胜利，没有超凡的气度格局、全民团结一心，要想做到是不可想象的。这个多难的民族又一次得以度尽劫波，涉险又相对稳健地过了关。这不论在突如其来的战疫紧张阶段，还是在疫情后期逐步复工复产阶段，都是全力抓好疫情防控，同时兼顾分层次抓经济复工。因地制宜，不同区域不同策略，精准施策，可以说全国上下用的是绣花的功夫。
同时，因时制宜，坚决按照疫情发展规律，坚决以人民为中心，以全体民众的健康为根本遵循，不惜一切代价——这正是唯物主义辩证法教导我们的箴言。从中央到地方，慎终如始，抓紧抓实抓细常态化疫情防控工作，令出必行，用超强的执行力，努力保持经济平稳健康发展和社会大局稳定，确保举国民生无恙。
这次战疫，让我们写下了新时代中国共产党人一次特殊的功课，这篇作业也创造人类发展史上新的辉煌，必将成为人类激越昂扬的历史回响中新的诗篇和乐章，为后人所铭记。
事以密成，语以泄败，古代思想家韩非子在《说难》里这样教导我们。我们无论历经多少次风雨磨难，有了一些成就务必力戒头脑发热，不能忘记疫情肆虐已久带来的成堆成片的客观困难。就业难、企业破产、农村问题等等都不少，社会转型的深水区，多重民生与资源、制度与科学创新、发展与稳定、国内与国际等诸多对因素的复合迭加、挤压，让客观困难堆积如山，我国社会发展瓶颈期的特点也越来越显现。
屋漏偏逢连夜雨，恰恰这个节点，疫情重压之下，经济哀鸿遍野。客观摆在那里，爬山的关键时刻，大家千别灰心失落，咬紧牙关就又是一次高峰的征服。这个特殊时刻，我们更需要鼓舞人心，自信办法总比困难多，没有过不去的坎！更需要互相鼓劲，彼此温暖。信心是主观能动性的凝结，失之毫厘，谬之千里。困难如弹簧，你弱它就强，疫情是怎样的凶险，我们还不照样战胜了吗？
任何一种文化要立起来、强起来，从根本是说，取决于其核心价值观的生命力和传播力、引领力。中华文化文化之所以源远流长、独领风骚唱大风，最根本的就在于我国古代的核心价值观的维系、传承。
文化自信的最高形态，即理想信念。理想信念是文化的沉淀与凝结，犹如总开关，党和国家事业发展的力量源泉；同时，组成了信仰的原材料，为信仰之魂奠基、筑牢一个人的精神文化的根本和原点，外化出来即是一个人生活的底色。党的十九届四中全会上，对文化发展做了新的制度性部署，构建起四梁八柱的制度体系，推动先进文化的守正创新，向建设社会主义文化强国又前进了一大步。在此基础上，进一步提升文化传播专业化品质，培元固本，提升精准传播的科学化水平，全面提升文化传播的精度、力度、效度，全力构建中华信任文化传播体系大格局。
第二，民族自信源自磨难力量，疫情时代呼唤东方和善文化，中华文化从自发阶段向自觉阶段全面进军的时代已经来临。
一个政党、一个民族、一个国家，要实现自己的伟大梦想，首先要有自信。这种自信是出于对自身优势的正确认识，从而形成对自身发展方向和前途命运的坚定信心。可见，坚定“四个自信”离不开对自身优势的正确认识。中国特色社会主义制度是中国特色社会主义道路、理论、文化在制度层面的集中体现，对中国特色社会主义的自信必然会聚焦到对中国特色社会主义制度的自信上。党的十九届四中全会《决定》在全面阐述我国国家制度和国家治理体系13个方面显著优势后深刻指出：“这些显著优势，是我们坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的基本依据。”这是一个极其重要的科学论断，深刻揭示了我们为什么能坚定“四个自信”。
面对这场突如其来的人类空前浩劫，全党的绝大多数党员用行动诠释了什么叫共产党员，什么是不忘初心。从这个角度说，这次疫情也是对去年不忘初心牢记使命主题教育活动的生动实战检验，去年的党性锤炼，在今年就得到了硕果——我们以优异的成绩通过了这次国难大考。这次抗击疫情，是中华民族的信心之战，去年四月我曾经发文预言：疫情过后中国经济社会发展必将一骑绝尘。今年得到了显然的证明，中国是实现唯一正增长的经济体，增速是世界第一。因为这是唯物主义客观事物发展的必然规律，是永不屈服的中华文化特质的以此集中体现而已。
可以说，经此一“疫”，全党凝心聚力为人民服务的鲜活“初心”，已经形象地摆在了全国14亿同胞面前，不，也摆在了全世界70亿地球人的面前！虽然这个党历经苦难，一直并也正在饱受屈辱，但她始终没有被困难打倒过。纵使被敌人绊倒了，也是拍拍身上的灰尘，爬起来微微一笑坚毅前行。现在的她，更加勇于担当、善于领导、空前团结，正在引领14亿华夏儿女阔步向前，继续向着星辰大海的征程进发，向着伟大的民族复兴中国梦破浪前行。
第三，全面发掘中华文化和善精髓，培元固本，主动构建中华信任文化传播体系的大格局，引领世界共建人类信任文化共同体。
当今世界正处于百年未有之大变局，新冠疫情、国际局势挑战纷呈，矛盾交错发展。逆全球化风潮、军事霸权没有消弭，而文化霸权主义还在侵蚀着世界文明各美其美、百花齐放的健康肌体。世界多元多样的呼声还有待增加声量，队伍需要不断壮大……随着我国日益走近世界舞台的中央，讲好中国故事，传播好中国声音，构建具有鲜明中国特色的国际传播体系。
习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
种好树，自追风。在世界上理直气壮、旗帜鲜明宣传中华民族信义价值观，宣传中国共产党四个自信伟大理论。团结国际上的一切智库力量，进行国际信任合作研究，积极主动加强国际信任文化合作。疫情时代，也是中华文化走出去的千载难逢的战略机遇期。虽然我们的经济发展的战略机遇窗口已经被关闭，但是，文化这个窗口正在打开，我们舆论文化战线务必抓住这个大好时机，利用一切平台、载体、渠道、方式、手段，加强对外交流，秉持客观理性建设性原则，平等交流，不断壮大自己传播实力，主动走出去加强国际合作交流。重视世界各国的一切文化合作，研究、交流，在联合国等国际组织层面，加强议题设置，完善话题主动跟踪引导，积极争取战略话语权的争夺，这是舆论战争，要做到寸土不让，寸语不失。以严谨的系统论理念、辩证法思维统御整个舆论争夺工作，以以小见大、知微见著的斗争艺术活化我们的传播话语形态，构建富有中华特色的当代东方话语传播体系、话语气派，话语范式，为讲好中国故事、传播中国声音，构建更为恢弘、宽阔的思想文化话语平台。全面发掘中华文化和善精髓，培元固本，积极主动构建中华信任文化传播体系的大格局，引领世界共建人类信任文化共同体。
我们也相信，这次全球性疫情灾难将会重塑世界政治经济版图。团结合作是手段，和谐融合立中建，善治共济是升级，美美与共天下安。在人类世纪疫情大灾难里化茧成蝶的中国，必将满怀感恩的心，以一种崭新的拙朴形象，立于恢宏厚重的世界东方；以更加生动的年轻的心力，立于缤纷多姿的世界民族之林。沿着过去百年的辉煌征程，继续砥砺前行，为了人类更加美好的明天，而贡献中华民族的大爱和智慧。
在新全球化、数字化时代，放眼当代世界，友好合作，大势所趋。国际合作，信任为本。多元文明交相辉映，人类旅程璀璨繁兴。让我们坚定文化自信，矢志创建中华标尺，丈量世界公平。给出中华尺度，引领话语新风。我们应该切实承担起这个使命和责任，深入挖掘中华文化当代话语体系，赓续传统文明话语，科学搭建新时代信任话语传播体系框架，蕴藉全球化波澜壮阔的新文化运动，为构建以发展中国家最大利益为基础的公平正义价值体系共同努力；为人类不断抵近各美其美美美与共的理想不懈奋斗。
星光不问赶路人，让我们宣传文化战线一起携手，与各国文明一起同行，一起用心点亮信任文化这颗人类星空中最亮的星。让我们一起努力，推动中国巨轮浩瀚前行！
（作者系中共党员，广播电视新闻学博士，主任编辑；多个中央部委智库成员；来源：昆仑策网
【作者授权】，转编自“大众网”，修订发布
；图片来自网络，侵删）
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