牛弹琴：实力，已经无法隐藏！

 

（一）

 

实力，已经无法隐藏。

 

坦率地说，北京冬奥会前，多少是有些担忧的。

 

一是疫情防控。全球疫情都那样了，一些西方国家彻底躺平，冬奥会虽然闭环管理，但大泡泡能不能有效，多少心里有点打鼓。

 

二是国际环境。西方各种打压，美国外交所谓制裁，西方媒体的冷嘲热讽，我们也都看在眼里，没有好的氛围，怎么办？

 

但结果，出乎意料。

 

之前，我讲了更多我们自己的因素，开闭幕式的精彩，老谋子确实有一套，用网友的话说，充分向世界展示了我们中国人的浪漫，还有自信。

 

果然有一代国师的风范。

 

当然，更有上下一起的努力。组织者的高超，志愿者的微笑，运动员的精彩，使这届冬奥会圆满成功。以至于闭幕式上，国际奥委会主席都忍不住用中文说：祝贺，中国！

 

今天，我们还可以换一个角度来看。

 

那就是这次冬奥会，更充分向世界展示了中国的实力。

 

 

 

不仅仅是硬实力，更有软实力。因为冬奥会，既是体育的盛会，更是传播的盛会，展现体育精神和形象魅力的盛会。

 

很有意思地，社交平台起到了不可忽视的沟通作用，尤其是短视频平台TikTok。

 

事实上，这次冬奥会，被认为是史上收视最高的一届冬奥会，TikTok就贡献了几十亿次的点击量。

 

《华盛顿邮报》此前就报道，越来越多的美国人使用TikTok等平台收看冬奥会，而北京冬奥会有望成为迄今为止最受美国人欢迎的一届冬奥会。

 

以前，为制造新闻焦点，一些外媒擅长将细节上升到宏观话题，然后，大家都知道的，对中国各种夹枪带棒，本届冬奥会也是如此。

 

但时代变了，社交媒体时代，人人面前都有麦克风，人人都是记者。从某种程度上，这也打破了西方媒体对中国形象描述的垄断。

 

所谓百闻不如一见，以TikTok为代表的社交平台，更多表现为个性化叙事，运动员通过分享短视频，阐述自己所见所闻所感，让网友更关注冬奥会本身，而非赛场以外的政治杂音，也更还原出一个可信、可爱、可敬的中国。

 

比如，大家都知道的，这次冬奥会，最早火起来的“网红”，就是床。

 

冬奥运村里的智能床。

 

美国雪橇运动员萨默·布里彻（Summer Britcher）入住冬奥村第二天，便在TikTok上兴致勃勃地分享起睡的“零重力智能床”。

 

在视频里，布里彻使用遥控器将床升起，调整到舒适的角度。随后她躺在床上，惬意地告诉粉丝们：“我现在处于零重力模式，这体验真的绝了！”

 

 

 

 

视频下方，曾代表美国参加东京夏季奥运会的体操运动员埃维塔·格里斯基纳斯（Evita Griskenas）表示有点羡慕。布里彻还调侃她：“你们比赛都是在天气暖和的时候，这次换我们睡舒服的床吧。”

 

 

 

嗯，没有对比，就没有伤害。

 

去年东京奥运会上，运动员们睡纸板床，曾一度引起热议。虽然纸床很环保很节省，但确实也被不少运动员吐槽。这次北京冬奥会，高科技的智能床，则展现了了中国不同的另一面。

 

布里彻就打趣说：“北京奥组委好像在说，我们比东京强的可不是一点。”

 

这当然是运动员自己的幽默，但带火的这张床，确实也让中国厂家赚得盆满钵满。

 

很有意思的是，浙江企业生产的这种床，早已远销海外，如今借冬奥会也在国内爆红 ，线上销售暴增300%。

 

这就是北京冬奥的带货能力。

 

曾几何时，在美国人的印象中，中国似乎还是一个有着大量贫困人口的第三世界国家，但到了北京，到了奥运村，他们感受到了中国的快速发展，尤其是科技的硬实力。

 

比如，冬奥会的智能餐厅。

 

CNN官方TikTok账号就报道，北京冬奥会采用智能机器人送餐，许多美食“从天而降”，通过上方的机械化轨道，自动送达对应的餐桌。运动员、媒体记者等在内的人员，可以享受到未来感极强的高科技用餐体验。

 

 

 

这是疫情之下的非常之举，但却也展示了中国人的创新能力。反正，在社交媒体上，也不乏网友对冬奥会的高科技机器人各种“彩虹屁”。

 

当然，更让外国人感到惊奇的，还有中国高铁。

 

这次冬奥会有三个举办地，北京城区、延庆和张家口崇礼，高铁将三个地方快速连接起来。

 

350公里的时速，窗外是中国的北方原野、山地，让世界不得不惊叹中国基础设施的先进和完善，毕竟，除了日本和西欧等少数地方，哪怕美国，还没有这样的高铁。

 

士别三日，当刮目相看。

 

通过TikTok，运动员展现他们看到的中国；亿万海外网友，通过这些视频，看到了一个真实的中国。

 

 

 

 

 

（二）

 

最让我们意外的，这次冬奥会，更向世界展示了中国软实力的魅力。

 

最大的网红，就是冰墩墩，没有之一。

 

在TikTok上，冰墩墩仅英文标签#bingdwendwen的视频播放量，就超过1.5亿。

 

很多人，成为冰墩墩的死忠粉。

 

除了那位日本记者“义墩墩”外，美国单板滑雪运动员麦蒂·马斯特罗 （Maddie Mastro），在TikTok上发布了90多条冬奥相关的视频，其中很多都出现了“冰墩墩”。

 

马斯特罗 在网上搜索了冰墩墩的发音，在视频中将其称作本届冬奥的“主角”。而网友们则在评论区科普这个吉祥物的含义。

 

“我会带你一起回美国的。”马斯特罗对着冰墩墩深情说道。

 

 

 

粉丝在评论区提醒马斯特罗，冰墩墩的抱枕带有拉链，展开之后会变成毯子。马斯特罗按照指引，将枕头展开，脸上满是难以置信的表情，并感叹这个设计真是天才般的想法。

 

这段视频目前浏览量已超过740万，超过96万网友点赞。奥林匹克官方TikTok账号在视频下方留言：“玩得开心，麦蒂！”

 

 

 

冰墩墩成了顶流，谁发布了冰墩墩，谁就成为热点。

 

比如，前奥运会选手，目前在NBC担任主持和解说的強尼・威尔(Johnny Gweir)，称自己做了一个仿冰墩墩的发型。这段视频播放量超过32万，点赞超过1万。

 

美国跳台滑雪运动员安娜·霍夫曼（Anna Hoffmann）在TikTok上发视频，称自己是冰墩墩的“死忠”粉。她还表演了一段送给朋友冬奥吉祥物时的对话，奥林匹克官方账号则回复安娜，“冰墩墩偷走了我们的心。”

 

据说，因为喜爱，有运动员结束比赛回国，带了满满一行李箱的冰墩墩。

 

羡慕死很多人。

 

这是传播的盛事，但从中也看到，世界对中国文化的青睐，对中国文化IP打造的认可。

 

当然，在中国，让运动员们青睐的，还有很多，比如美食。

 

我们看到，运动员中有“豆包小姐姐”。

 

马耳他运动员珍妮丝·斯皮泰里（Jenise Spiteri）在比赛中出现失误后，竟淡定地从口袋里掏出一个吃了一半的豆沙包，咬了一大口，然后淡定地继续比赛。

 

她赛后说，这种豆沙包是她在冬奥村中最喜欢的食物，每天都会吃6个，今早胃口不好就揣兜里了，结果等成绩时发现了豆包，所以决定治愈一下自己。

 

还有，饺子。

 

在TikTok上，就有不少分享饺子的段子。美国运动员朱莉娅·马里诺（Julia Marino），在接受美国NBC采访时感叹，自己在冬奥村里的最爱。就是饺子，来到北京后她大概吃了200个饺子。

 

当然，还有新晋网红，麻辣烫。

 

23岁的荷兰速度滑冰运动员朱塔·利尔丹（Jutta Leerdam），就在社交媒体上发布了她最喜欢的麻辣烫。利尔丹称赞：“这是著名的中国小吃麻辣烫，比汉堡和薯条更健康。”

 

事实上，中餐仅占奥运村美食的三分之一。北京、延庆、张家口三个赛区的冬奥村运动员菜单共有678道特色菜品，以满足不同的口味和需求。

 

以至于巴赫在参观延庆奥运村时就感叹：“如果我在村里呆三天，我可能会胖10磅。”

 

我知道，在当前国际舆论环境下，不管中国如何好，外国媒体总能找到批评点。但没关系，TikTok等社交平台上，运动员分享的视频，让大家看到了一个不一样的中国。

 

一个真实的有着烟火气的中国。

 

 

 

 

（三）

 

例子还有很多很多。

 

还有不少很温情的小故事。

 

比如，奥运村餐厅的一名员工，送给德国单板滑雪女运动员莱拉尼·埃特尔（Leilani Ettel）一个绣“福”字的香囊，底部还带着串珠和流苏。

 

“很感谢这位女士，我会永远珍藏。”莱拉尼TikTok上感叹。

 

最后，三点感慨吧。

 

第一，北京冬奥会，确实是一场大考。中国交出了一份优异的答卷。

 

这不是我们的自吹自擂，这是巴赫的评价，这是一次无与伦比的冬奥会；这更是运动员真心的评价，他们在社交媒体上分享的点滴，组成了这是一次精彩冬奥会的全貌，也让世界看到了不一样的中国，中国让人刮目相看的硬实力和软实力。

 

第二，传播发生了根本性的变化，TikTok等，更成为一个沟通的桥梁。

 

以前是报纸电视等主流媒体，现在则是TikTok等社交平台。我之前也说了，因为意识形态等多种原因，一些西方媒体，在讲述中国时，总难免鸡蛋里挑骨头，总展示一种扭曲的中国形象。但社交媒体打破了这种垄断，扭曲现象依然存在，但一些运动员亲自分享短视频，让北京冬奥实现了“小屏”与“大屏”联动传播，以个性化的方式，更让世界看到了冬奥最真实的一面。

 

第三，我们更看到年轻人的互动，看到相互的理解，理解万岁。

 

这种变化，既与TikTok等平台的崛起有关系，人们获取新闻的途径，发生了变化；也同年轻人崛起有关，毕竟，冬奥会的主角是年轻人，以数字原住民为特征的“Z世代”（即出生于1995年-2005年的人群），是本届参赛和观赛的主力人群，他们更充满个性，他们看到的表达出来的中国形象，更为生动、多元，更让人亲近、喜欢。

 

这个世界，其实没有那么生疏，是傲慢偏见，才让世界充满了隔阂。

 

冬奥会已经落幕，但运动员上传的短视频，仍然在平台上传播，中国文化仍散发着独特的魅力，爱与友谊永不落幕。

 

来源：牛弹琴微信号