莫讲：鸿星尔克，你想笑死我吗？

 

这两天，鸿星尔克的老板已经完全懵逼了。

 

为什么懵逼呢？

 

因为就在昨天，一群超级不理性的网友，乌泱泱地冲进了鸿星尔克的直播间，“搜刮”起了鸿星尔克的所有商品。

 

直播间的主播都吓坏了，不停地劝直播间里的网友：“请大家理性消费，不喜欢的千万不要买...”

 

 

 

但是网友压根不听劝，还是不停下单，面对这种情景，主播都吓哭了。

 

而后，鸿星尔克老板闻讯赶来，一脸懵逼且忐忑的劝直播间的网友，一定要理性消费，一定要理性消费...

 

 

 

但是网友们哪管这些，即便你是老板，网友也不可能给你面子，该买还是要买，所以这群网友，还是一窝蜂下单。

 

实在没货了怎么办？有网友表示，可以买主播小姐姐们的身上衣服；小姐姐身们上的衣服也被买了怎么办？有的网友则直接一鼓作气，充了鸿星尔克一百多年的会员...

 

这疯狂的剧本，估计都德云社不敢这么编。

 

那么，为什么网友们会如此一窝蜂地购买鸿星尔克的产品呢？

 

主要是因为近日的河南雨灾，已经被举国关注，而各企业也纷纷捐款。

 

例如阿里、腾讯、字节跳动、美团、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司，就均有亿元及以上捐赠。

 

而“一家快倒闭的企业”鸿星尔克，也跟着捐了5000万。

 

 

 

为什么说这是“一家快倒闭的企业”呢？

 

因为有网友查了一下鸿星尔克的第一季度报表之后发现，鸿星尔克这家企业，单在今年第一季度净利润就达到负6000多万；而2020年呢，这家企业则是净利润为负2.2亿——注意，都是负，不是正。

 

这是什么概念呢？

 

拿他的几个竞争对手来对比吧：

 

361°，2020年净利润4.2亿；

 

李宁，2020年净利润17亿；

 

安踏，2020年净利润56亿...

 

其实很多鸿星尔克的竞品，利润都为正。

 

这样的数据，我们应该可以看得出鸿星尔克这家企业，已经是处于一种非常困难甚至是岌岌可危的状态了，然而就是在这种状态下，这家企业还是咬牙向河南捐了5000万，这种爱心和价值观感动了无数网友，所以网友们为了不亏待鸿星尔克，便去他的直播间一窝蜂“搜刮”了起来。

 

而这次的“鸿星尔克事件”出现后，一些关于鸿星尔克的“笑话”，也被无数网友发了出来，而其中一些“笑话”，真的是能把人笑死：

 

① 鸿星尔克主播：“大家一定要理性消费，我们老板说过的！”网友：“别跟我废话，让你老板少管闲事！”

 

② 鸿星尔克的老板骑共享单车到直播间来劝大家理性消费，出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了，只能走路回家。

 

③ 虽然鸿星尔克捐了5000万，但是他的鞋子质量我还是要说一下，2012年在他家买的鞋子，今年就坏了！

 

④ 鸿星尔克就像我爷爷奶奶，平时抠抠搜搜省吃俭用的生活，把攒的钱都放到小盒子里，到有困难的时候，就把里面的钱都倒出来，都捐了出去。

 

⑤  主播：“夏装都没货了！”；网友：“羽绒服总有货吧，给我来件羽绒服，我开空调穿！”；主播：“都没货了！”；网友：“直接把布料发来，我自己缝！”；主播：“大家一定要理性消费！”；网友：“别理他，全都买。”

 

⑥ 鸿星尔克的微博一直没开会员，一些网友则直接帮他们把会员续到了2140年。有网友感慨道：“哎，微博都不一定能活到2140年...”

 

⑦ 因为没货无法消费，有个土豪便在鸿星尔克直播间给主播大量刷礼物，结果被主播踢了...

 

鸿星尔克的这些憨憨举动，真是一点资本家的精气神都没有，这是想笑死我们吗？

 

看到这里，我相信一定会有人站出来说：“千万不要被鸿星尔克骗了！没准这5000万捐款就是他们的广告费，他们就是故意捐5000万然后买热搜炒作的，这就是他们的营销套路！他们赚大了！”

 

对于有这样想法的朋友，其实我只想说一句话——如果鸿星尔克真的会搞这种营销套路，他们至于混成现在这个样子么？

 

如果他们真的会买热搜，搞噱头，玩炒作，那他们在十几年前的大地震、几年前的雪灾、旱灾、洪灾也都完全可以做，何必等到现在呢？

 

一家连微博会员都没有，直播间空调都不开只开电风扇，直播间的镇店之宝也就249元的企业，如果他真会玩营销、搞炒作，他们至于混成这副快倒闭的模样吗？

 

 

 

其实查一下你会发现：

 

2008年，鸿星尔克就为汶川地震捐了600万；

 

2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资。

 

2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。

 

2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。

 

2020年，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。

 

2020年4月，鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。

 

2021年，鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

 

......

 

所以看看这些捐款数据，如果鸿星尔克真的是一家会营销会炒作的企业，他们为什么不在上面的这些捐款之后马上进行营销炒作，而非要等到现在呢？难道他们不想赚钱？

 

其实早在这次河南捐款之初，就有人劝鸿星尔克的老板买热搜，但是他的老板是这样回复的：

 

 

 

鸿星尔克的老板说：面对灾难，能做的很有限，尽力就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。

 

而当有人发现老板的微博会员也是刚开的，便打算给其续费之后，鸿星尔克老板回应到：不要给我续费，多提建议，感激不尽！

 

 

 

而在今年的3月份，还有人发现鸿星尔克的老板竟然像客服一样，在网络上给消费者当起了对接员：

 

 

 

就是这样的一个老板，你觉得这种人他真的会玩营销、搞炒作么？

 

 

 

其实鸿星尔克这几天的爆火，无非就是因为两个字——真心。

 

你把人们捧在手上，人民也会把你放在心里。你不辜负人民，人民自然也不会亏待你。

 

而那些只会玩营销、搞炒作、没有一点真心、捐款后买热搜的钱可能都比捐的钱还多的一些人，你别看他们现在活的很好，这种人，凉了是迟早的事。

 

 

 

 

你奉献出一颗真心，人民自然也会还你一颗真心。

 

你为众人抱薪，众人自然也不会让你冻毙于风雪。

 

没错，鸿星尔克现在的确很穷，但是我相信这种企业绝不可能会凉。

 

没错，鸿星尔克也许现在还请不起代言人，但是没关系，因为我相信如今的每一个河南人，都已是鸿星尔克的代言人！

 

作者：莫讲   来源：麦杰逊公众号 转自正商参阅